Ein Beitrag vom Nachtwächter am 11.05.2015
US-Werbevideo erregt die Gemüter
In einem von der US-Firma Ad Council erstellten Werbevideo für das Caregiver Assistance Program, eine Initiative zur Unterstützung von Altenpflegeprogrammen, fanden aufmerksame Zuhörer kürzlich eine kaum hörbare, unterbewusste Botschaft.
In dem Werbevideo wird eine Mutter gezeigt, die aus einem Sessel aufsteht und zu ihrer Tochter im Bad geht, die offensichtlich gerade mit dem Baden oder Duschen fertig ist. Dabei läuft im Hintergrund der Fernseher und sehr leise ist dort folgendes zu hören:
“Riots nationwide have prompted local governments to declare martial law….the President is asking that citizens find safety and remain calm….authorities are working to contain the outbreak.”
Übersetzung: “Landesweite Unruhen haben lokale kommunale Verwaltungen dazu veranlasst, den Ausnahmezustand zu verhängen. Der Präsident bittet darum, dass die Bürger sich in Sicherheit bringen und ruhig bleiben. Die Behörden arbeiten daran, den Ausbruch [der Unruhen] unter Kontrolle zu bringen.“
Subliminale Werbung
Die Botschaft mag durchaus in die Rubrik ‚Subliminale Werbung‚ fallen. Das Thema der unterbewussten Werbung wird unter Psychologen seit mindestens 1957 diskutiert, als der US-Journalist Vance Packard in seinem Bestseller ‚Die geheimen Verführer‘ behauptete, die Einblendung von Werbebotschaften wie ‚Drink Coca Cola!‘ und ‚Eat Popcorn!‘ in Kino-Spielfilmen führe zu deutlich erhöhten Umsätzen der beworbenen Produkte – was sich allerdings im Jahr 1962 als Ente erwiesen hatte, nachdem der Buchautor selbst zugegeben hatte, dass ein derartiger Versuch niemals stattgefunden hatte.
Es ist zwar umstritten, dass und wenn ja, in welchem Umfang subliminale Werbung funktioniert und auf diesem Weg Informationen ins Unterbewusstsein transportiert werden können, jedoch stellt sich grundsätzlich die Frage, welche Beweggründe ein Werbe-Unternehmen in den USA haben könnte, in einer TV-Werbung für eine Altenpflege-Initiative eine leise im Hintergrund vernehmbare Botschaft einzubauen, die vor Unruhen und Ausnahmezustand warnt?
Stellungnahme von Ad Council
Nachdem das Unternehmen von mehreren besorgten Menschen um eine Erklärung dieser seltsamen Hintergrund-Botschaft gebeten wurde, gab Ad Council folgende Stellungnahme dazu ab:
“Wir schätzen alle, die sich die Zeit genommen haben, Bedenken gegenüber unserer Caregivers Assistance-Werbung und dem im Hintergrund laufenden Audio-File zum Ausdruck zu bringen. Unsere kostenlos arbeitende Werbeagentur, die dieses Video produziert hat, hat ein bereits existierendes, fiktionales, altes Audio-File für die umgebenden Hintergrundgeräusche genutzt, die aus einer früheren Zeit stammen. Eine zusätzliche Botschaft aus irgendeinem zusätzlichen Hintergrund war nicht beabsichtigt.“
Die Stellungnahme ergibt wenig Sinn, da es in den USA zu keiner Zeit zur Ausrufung eines landesweiten Ausnahmezustands gekommen ist und die Sorgen sind, insbesondere angesichts der jüngsten Geschehnisse in Ferguson und Baltimore, durchaus nachvollziehbar. Es ist zumindest bizarr, ein solches Audio in Zeiten von sogenannten ‚Rassenunruhen‘ im Hintergrund einer Werbung einzubauen.
Darüber hinaus wird Ad Council vorgeworfen, eine offene PR-Front der US-Regierung in Washington zu sein. Robert Griffith, Geschichtsprofessor an der University of Massachusetts hält Ad Council, angesichts der engen Zusammenarbeit mit dem Weißen Haus, für “wenig mehr, als einen nationalen Propaganda-Arm der Bundesregierung“.
Und wie immer stellt sich die selbe Frage: Qui bono?
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